Цель дайджеста — на основе данных зарубежных и российских исследований описать особенности молодых доноров (18–35 лет), жертвующих деньги в НКО, и предложить НКО рекомендации по работе с ними.
Обзор исследований показывает, что миллениалы и зумеры стремятся к улучшению мира и выбирают скорее не НКО, а проблемы, которые хотят решить, они внимательно следят за прозрачностью благотворительных организаций, предпочитают быстрые и простые формы совершения пожертвований в интернете и чаще других поколений создают и продвигают собственный фандрайзинговый контент.
Благотворительность зумеров и миллениалов, это:
Более ранний «благотворительный дебют»
Желание изменить мир и оказать влияние на решение проблем
Более широкий набор направлений поддержки и фокус на глобальной повестке
Быстрые и простые формы совершения пожертвований, в особенности с мобильного устройства и через социальные сети
Продвижение благотворительного контента в социальных сетях
Больше внимания к отчетности и прозрачности
Интерес к «простому» контенту без сложных терминов и сторителлингу
Непринятие эмоционального давления
Исследование проведено по инициативе программы «Кухня НКО» Фонда «Добрый город Петербург» и при поддержке Центра развития филантропии Благотворительного фонда Владимира Потанина.